1. 关联性：或称之为象征性，设计要与主题有所关联。吉祥物是卡通造型，但非所有的卡通造型都能成为吉祥物，因为它承载特定的文化和信息，不同企业不同行业的吉祥物，必须满足该行业特征及相关背景，而且要与众不同。

2. 独特性：造型早新颖别致个性突出。高尔基说过“人是世界上较伟大的奇迹，同时又是一切奇迹的创造者”，只有独特的创意性，才能凸显出与众不同的个性。

3. 拟人化：可以说是吉祥物设计的前提，因为它将是企业的代言人、媒介物，有谁见过动物之间的欢声笑语？都是通过拟人化实现的。

4. 亲和力：亲近宜人的艺术形象。其姿态生动、逼真、趣味、活泼、让人喜爱，可以渗透人的心灵，拉近人的距离。

5. 审美性：形象美、动作美、色彩美是审美价值的基础，吉祥物的姿态设计很重要，姿态的优劣直接影响信息传播的准确性，需要直接的告诉人们它的状态是奔跑、跳跃、欢呼、高兴等等。

6. 夸张性：夸张的动作会使吉祥物动感十足，充满灵气，活力四射，设计动态姿势的走向，将各部位前后关系交代清楚。

7. 程式化：对其外观、动作、神态、表情，按照特定的比例进行装饰、夸张、变形。

8. 延展性：必须有广泛的应用价值，适宜商业化的推广使用，易于制作，吉祥物是市场开发的重要载体，它不仅仅是一个二维的设计图案，它应当是可以被印制在奖章、纪念章等物体上，也可以被制作成不同尺寸的实物，如绒毛玩具、陶瓷杯等等，包括可以制成影视作品。